fbpx

Алена Александрина

Как выбрать имидж для личного бренда эксперта

Как построить бренд для эксперта и прокачать свою страницу.

Ну что, готовы взорвать себе мозг?

В статьях из интернета, которые вы найдете по развитию личного бренда, вам будут рекомендовать стандартную цепочку. Анализ потенциальных покупателей, анализ конкурентов, анализ продукта, упаковка предложения. Я же предлагаю сдать анализы попозже, а начать с глубинных вещей — фундамента, на котором стоит личный бренд.

Зачем это? Да потому что вы замучаетесь выбирать свой личный стиль общения, образ, который создаете себе в соцсетях. Может, нужно корчить из себя неформала: «Хало, мой френд. Почему ты забиваешь на своих подписчиках?»

А может прикинуться простачком, рубаха-парнем, типа «а хотите посмотреть, как я облажаюсь? Тогда все сюда». Или материться, как Захарян. Какой образ себе выберешь — такие люди к вам и потянутся. Похожие.

А фундамент закладывается с архетипов.

Всего архетипов 12, про них расписывать не буду, это очень просто гуглится, почитайте в интернете.

Чтобы выбрать свой ведущий архетип, проходим тест. Можно взять например такой . Помимо всяких плюшек по самоопределению, он помогает выбрать для себя нишу, в которой вы хотите развиваться, и построить основу для личного бренда.

Как расшифровывать такой тест?

По шкале смотрим, в какую сторону вы набрали больше баллов — такая стихия у вас и доминирует. Например, мои стихии — изменение и индивидуализм.

В описании к тесту на сайте есть описание стихий:

Изменение — Стихия Огонь. Это стратегия характеризуется готовностью к рискам, необходимостью проявлять мастерство, потребностью в признании и достижении результатов. Ментальный обмен, возбуждение от честолюбивых замыслов и жажды оказывать влияние иногда приводит к революционному пути развития ситуации. Если это заканчивается победой, то победителей не судят!

Индивидуализм — Стихия Воздух. Это стратегия постоянного самопознания и совершенствования себя на пути к Богу и вечному знанию. Это стратегия великих учителей и мыслителей, а также всех путешественников и пиратов, великих мореплавателей и открывателей, интеллектуалов и преподавателей, которые искренне желают делиться своими знаниями.

Потом смотрим на кружочки и выбираем ведущий архетип и два-три дополнительных, которые у нас выделены зеленым. Потому что человек не может быть плоским, он всегда в модели 3D)). У меня к ведущему архетипу Искателя добавляется Мудрец, Бунтарь, Волшебник и Правитель.

Искатель — зверь, который довольно редко встречается среди архетипов. Для них важнее всего новый уникальный опыт, риск, минимум возни с бытовыми задачами — чтобы тратить на них как можно меньше ресурсов. Он любит выбирать все уникальное, чтобы было точно под себя. А еще это любитель всяких игр типа квестов и челленджей.

Чего добавляют вам остальные архетипы?

=> Бунтарь разрушает стереотипы, ломает все шаблоны, идет против общества. Признаюсь, посты с неприятными разоблачениями у меня проскакивают время от времени) 
=> Мудрец — это собственно эксперт. Но чтобы он не казался скучной занудой, который любит всех учить, разбавим его другими архетипами 
=> Волшебник дарит харизму, обаяние, внедряет ритуальные привычки и подстегивает к изменениям. 
=> Правитель — хороший управленец и организатор, ответственный и уверенный в себе. Но этот архетип нужно подгонять под женскую модель поведения. Иначе выглядит неграмонично и агрессивно.

Как я это все переработала?

Образ Искателя ввела в свое предложение: «Автоворонка продаж для экспертов. Помогу вывести ваш личный бренд из неизвестности»

Этот текст передает две основные ценности бренда, который опирается на архетип Исследователя. Он помогает почувствовать свою свободу (получить известность и независимость от офиса, наемной работы) и выразить свою индивидуальность (выйти из неизвестности)

Кстати, лучшие идеи приходят во время прогулок, как вдохновение у некоторых писателей.

Разобрались? Теперь решаем, как выразить свои ценности через внешние атрибуты. Собственно, атрибуты эти все прописаны в учебниках у пиарщиков:

=> Имя или псевдоним 
=> Логотип 
=> Внешний вид 
=> Девиз 
=> Жесты, манера речи 
=> Парфюм 
=> Стиль одежды

Головная боль многих экспертов — какими картинками подавать свои услуги. Потому что многие услуги вообще трудно передать с помощью образа. Но когда мы разобрались со своими архетипами, эта задачка становится проще. Я нашла атрибуты Искателя, из которых получается отличная подборка для инстаграма, ну и конечно деловых встреч, конференций, воркшопов. Например, повторяются дорожные детали и предметы:

-велосипед 
-рюкзаки 
-карманы на одежде 
-дорожная обувь, кроссовки 
-термокружки

Виды, которые можно использовать в фотографиях:

-Все фото из путешествий 
-Дорога 
-Горизонт 
-Поезда, самолеты, автомобили 
-Вид из окна машины или поезда 
-Небо из иллюминатора самолета 
-Мир с седла велосипеда

Фирменные цвета:

Обратила внимание, что мои базовые вещи такого цвета, в котором цвета как бы и нет: выцветший хаки, вытертый черный, коричневый или темно-синий — как-то так. Не из принципа и не в связи с идеей, а потому что все остальное или какая-то яркая неведомая фигня, или цвет был неважен до первой стирки, а потом сам кончился.

Стиль и имидж:

Все вещи, которые удобно надевать в дорогу. Абсолютный кэжуал.

Напоследок подарю лайфхак, как нарисовать логотип, если вы ни разу не дизайнер, а денег на свои эксперименты жалко. Придумайте и нарисуйте на бумаге. Найдите в яндексе или на фотостоке векторные клипарты всех фигур, из которых состоит ваш логотип. Соедините их в фотошопе или любом редакторе. И все! Готовую картинку вставляем в паблик или на сайт.

А я могу вам помочь в составлении визуальной концепции для вашего Инстаграма. Мои контакте — ниже.

Контакты

Телефон: + 7 902 731 2284
Телеграм: @Alena1981
Whatsapp: + 7 902 731 2284

Прокрутить вверх