Если вы занимаетесь контекстом, про бессмысленность семантических ядер для контекста, раздутых на десять-сто тысяч запросов, конечно слышали. Закон Парето как нигде верно демонстрирует себя в контексте, когда приносят результат только 20% из всех ключевиков. Сомнительно работает и другая палочка-выручалочка, которую используют маркетинговые агентства, — перемножение.
Речь об экселевской формуле, которая склеивает базовые запросы из нескольких столбцов и лепит из них пул запросов, по которым потом собирается ядро. С одной стороны это значительно сокращает время и упрощает работу, но с другой получается много пустышек, по которым меньше 10 запросов в месяц. Поэтому я чаще всего собираю ядро по другому алгоритму, которым поделюсь в этой статье.
Интересно? Тогда запасайтесь чаем с печеньками и приготовьтесь читать.
1-й этап
Проводим мозговой штурм и записываем на листок бумаги или в блокнот на компьютере все ключевики, которое приходят в голову по нашей теме. Для услуг адвоката по гражданским делам алгоритм может выглядеть так:
1.Пишем в столбик маски запросов:
□ адвокат
□ юрист
□ юридическая консультация
□ юридические услуги
□ юридический консалтинг
2.Открываем Вордстат и выставляем нужный нам регион. Смотрим, какие еще запросы можно выбрать из правой колонки: юрист услуга, юридическое бюро, юридическая контора. Выбираем все, что подходит по тематике, с частотностью не меньше 50 показов в месяц. Дальше вставляем в поле все эти найденные ключи и повторяем процедуру – то бишь смотрим правую колонку. Повторяем до тех пор, пока не выберем все нужные нам запросы.
3.Собираем в Кей Коллекторе все запросы по первому запросу из списка: адвокат. Удаляем все запросы с базовой частотностью ниже 10 показов в месяц. База сразу очищается почти от половины ключей.
На заметку: помимо левой колонки Вордстат, я использую поисковые подсказки и сбор похожих запросов, но по ним приходит столько мусора, что очистка превращается в довольно трудоемкое занятие. Немного облегчают специальные выражения в Кей Коллекторе, если интересно, напишу по ним мануал в другой раз.
4. Чистим базу от ненужных стоп-слов: убираем названия передач, фильмов: дьявола, сериал, сезон, смотреть, бандитский петербург. Не забываем удалять имена конкурентов. Очищенных ключей остается около 500.
5.Повторяем все с начала с остальными запросами из базового списка. Экспортируем готовый файл в эксель.
2-й этап
После очистки получилось 570 ключей. Все ли запросы мы охватили? Сомневаюсь. Поэтому поступим так. Вводим в Яндекс высокочастотный запрос, например «адвокат по гражданским делам». Открываем первые три сайта из органической выдачи и смотрим, где еще прячутся полезные запросы.
Во-первых, заголовки со страницы у хорошо проработанных сайтов содержат ключевые слова. Хватаем, загоняем в Кей Коллектор, парсим.
Во-вторых, внимательно просматриваем списки, абзацы, выбираем ключевики из них. Получается хороший список: трудовые споры, защита прав потребителей, жилищные споры. Повторяем алгоритм с Кей Коллектором. Наш список готов. Заносим в эксель, удаляем дубликаты, сортируем по частотности, проходимся еще раз по списку в ручном режиме, чтобы убедиться, что не занесли ничего лишнего.
3-й этап
Воспользуемся любым сервисом, который позволяет анализировать самые трафиковые ключи конкурентов. У меня была подписка на Seranking, можно использовать Serpstat или любой сервис, который вам нравится. У меня был готовый файлик со списком основных конкурентов. Если его нет, анализ нужно подготовить заранее (или собрать за 1 минуту через тот же Серпстат).
1.Заносим по порядку сайты из списка в инструмент оценки платного трафика и смотрим на список ключей и долю трафика. Выкачиваем отчет для удобства
2.Прогоняем маркерные ключи через Вордстат – собираем поисковые подсказки.
3.Снимаем базовую частотность (не путать с точной!). Оставляем все, что выше 10. Копируем в наш файл, удаляем дубли.
Готово? Теперь просматриваем весь список ключевиков и мысленно задаем себе вопрос: что искал человек, вводивший этот запрос? Купит ли он услугу или ему нужна информация? Если бюджет небольшой и вы не «Озон» или «М-видео»,оставляйте только ключи с максимально покупательским интентом. Низкочастотники и информационные ключи работать не будут. Так не стоит их жалеть – смело удаляйте!
Альтернативный способ. Дольше, но проще и понятнее
Собираем всю полную базу запросов под сео-продвижение. Очищенный от мусорных запросов список просматриваем и выписываем в блокнот запросы, которые принесут горячих клиентов. В большинстве ниш этот список стандартный:
□ купить
□ заказать, заказ
□ доставка
□ цена
□ стоимость
□ магазин
□ сайт
□ сколько стоит
Также добавляем сюда запросы по конкретному бренду товара. Рекомендую также пройтись по всему списку запросов, выбрать из них коммерческие (то есть такие, для которых выдача представляет собой исключительно страницы с товарами или услугами). Все это добро переносим в отдельную группу в Кей Коллекторе которую назовем, чтобы было понятно, «Контекст»
Список получается не всегда большой. Чтобы расширить его, можно воспользоваться перемножением. Берем список наших продающих добавок (купить, цена, заказ) и перемножаем с наименованиями продукта или услуги. Собираем по ним запросы из Вордстата и смотрим, что еще мы сможем использовать для нашего ядра.
Полученные маски запросов загоняем в Кей Коллектор и собираем слова из правой колонки. Что-то получится вытащить и из нее. Также собираем похожие поисковые запросы. Внимательно проходим по списку, вычищаем ненужные нам информационные ключи (как применять, помогает ли, что лучше).
В зависимости от содержимого посадочной страницы, можно убрать все запросы с отзывами. Если у вас нет отзывов, это будет бесполезный трафик. Запросы с длинными хвостами больше 4 слов тоже скорее всего не будут приносить заказов, а лежать мертвым грузом со статусом «мало показов». Поэтому выделяю их в отдельные группы, чтобы позже поставить на одно объявление.
Вуаля – у нас получилось небольшое, но горячее ядро целевых запросов, которое приводит на сайт только заинтересованных клиентов. Применяйте этот алгоритм на практике и делитесь результатом – помогло ли?
Контакты
Телефон: + 7 902 731 2284
Телеграм: @Alena1981
Whatsapp: + 7 902 731 2284